戰(zhàn)略詞語化，就能避免把戰(zhàn)略大而化之，才能發(fā)揮作用。大而化之屬于沒有界定，就等于什么都沒有說，不會(huì)起到作用。品牌要用戰(zhàn)略核心詞，對(duì)接需求，避免大而化之，才是有競(jìng)爭(zhēng)力的存在。

《詞語戰(zhàn)略》——戰(zhàn)略詞語化

詞語戰(zhàn)略定義：品牌以戰(zhàn)略核心詞獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知和事實(shí)。

戰(zhàn)略能夠幫助創(chuàng)業(yè)者把握住更大機(jī)會(huì)，把握機(jī)會(huì)的本質(zhì)是獲得顧客，前提是與客戶形成有效溝通，這就需要用詞語定義品牌和產(chǎn)品的差異化價(jià)值，也就是戰(zhàn)略的詞語化。

詞語戰(zhàn)略三大價(jià)值：

【定方向——抓住更大機(jī)會(huì)，提升組織績(jī)效】

聚焦于更大機(jī)會(huì)，通過資源配置成為細(xì)分類別品牌，詞義對(duì)機(jī)會(huì)的準(zhǔn)確定義成為企業(yè)品牌前進(jìn)的燈塔，讓企業(yè)品牌不走彎路。

【獲心智——利用有限資源，降低獲客成本】

順應(yīng)人性的認(rèn)知規(guī)律，借助原型的原力，創(chuàng)造品牌基因，借助大眾頭腦中的已有信息完成品牌的編碼，然后通過簡(jiǎn)單的重復(fù)，進(jìn)入認(rèn)知。

【贏市場(chǎng)——實(shí)現(xiàn)品牌差異化，獲得高利潤(rùn)】

以詞語定義的品牌差異化，充分表達(dá)企業(yè)品牌的與眾不同，就能減少競(jìng)爭(zhēng)，獲得顧客，建立品牌護(hù)城河，真正避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)。